SponsoscopeL'essentiel
- CPM = montant du partenariat ÷ nombre de vues × 1 000.
- Il se calcule sur un nombre de vues daté : pour une même vidéo, le CPM à 24 h peut être plus de quatre fois celui à 30 jours.
- Pour comparer deux partenariats, calculez-les à la même échéance, par exemple 30 jours après la publication.
- Pour un live, le coût par heure vue est plus pertinent que le CPM.
La formule
Le CPM (coût pour mille) rapporte le montant payé par la marque au nombre de vues obtenues, par tranche de mille. Plus il est bas, plus chaque vue a coûté peu cher.
Utilisez toujours le même montant de référence, en général hors taxes, pour tous les partenariats que vous comparez.
Pourquoi la date du relevé change tout
Une vidéo continue d'accumuler des vues pendant des semaines. Le même partenariat affiche donc un CPM très différent selon le moment où l'on compte :
| Relevé | Vues | CPM |
|---|---|---|
| 24 heures | 38 412 | 83,31 € |
| 48 heures | 61 905 | 51,69 € |
| 7 jours | 118 240 | 27,06 € |
| 30 jours | 164 730 | 19,43 € |
Un CPM sans date n'a donc pas de sens. Convenez avec la marque, avant la publication, de l'échéance qui fera foi. Trente jours est un repère courant : pour beaucoup de vidéos, l'essentiel des vues est alors acquis, et le bilan peut encore être envoyé rapidement.
Quelles vues compter
- Une seule source : le compteur public et les statistiques de YouTube Studio peuvent différer temporairement. Choisissez-en une et tenez-vous-y.
- Des vues de toute la vidéo : le CPM ne dit pas si les spectateurs ont regardé la séquence sponsorisée. La rétention moyenne complète l'analyse.
- Des chiffres vérifiables : une capture de YouTube Studio se retouche ; des chiffres relevés automatiquement par l'API, à heure fixe, ne dépendent pas de la bonne foi de chacun.
Comparer deux partenariats
Les CPM varient fortement selon la thématique, la langue et la taille de la chaîne : méfiez-vous des moyennes publiées sans méthode. Comparez plutôt vos propres partenariats entre eux, à la même échéance, et complétez avec le coût par clic si un lien tracké a été utilisé :
Pour un live, le CPM se prête mal à l'exercice : voir le coût par heure vue d'un créneau Twitch.
Des chiffres relevés par l'API, à heure fixe, dans un rapport que la marque consulte elle-même.
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