Comment prouver l'audience d'un live Twitch à un sponsor

La preuve la plus courante reste la capture du compteur de spectateurs. Elle pose trois problèmes à la marque :

• Elle montre un instant, souvent le plus flatteur : le pic, pas la moyenne pendant la séquence.
• Elle se retouche en quelques secondes, et la marque n'a aucun moyen de la vérifier.
• Elle ne dit rien du créneau : rien n'indique que ces spectateurs étaient là pendant l'intégration du produit.

Le résumé de stream du tableau de bord Twitch est plus complet, mais il n'est visible que par le créateur. La marque doit alors le croire sur parole, capture à l'appui.

• Spectateurs moyens : la moyenne des spectateurs simultanés sur toute la durée du créneau. C'est le chiffre de référence.
• Pic d'audience : le plus grand nombre de spectateurs simultanés. Utile, mais trompeur s'il est donné seul.
• Heures vues : le temps de visionnage cumulé pendant le créneau. C'est l'exposition totale obtenue par la marque.

Rapporté au montant du partenariat, ce chiffre donne le coût par heure vue, l'équivalent du CPM pour un live :

Le volume de messages du chat complète le tableau : il indique si l'audience réagit pendant la séquence, ou si elle regarde d'un œil distrait.

1. Fixer l'heure de début et de fin de la séquence avec la marque, avant le live.
2. Relever l'audience chaque minute pendant le créneau, via l'API officielle de Twitch, qui renvoie le nombre de spectateurs du live en cours.
3. Compter les messages du chat sur la même période.
4. Publier les chiffres avec la courbe minute par minute, dans un rapport que la marque consulte elle-même.

La moyenne résume, la courbe explique. Elle montre si l'audience décroche pendant l'annonce du partenariat, remonte au moment du code promo, ou reste stable. Pour une marque qui hésite à renouveler, c'est souvent plus parlant que n'importe quel total.

Pour aller plus loin sur le coût d'un partenariat vidéo, voir le calcul du CPM.